抖音广告是如何展现到用户面前的？
2022-09-16 14:10:49
用户刷新触发广告请求-广告匹配(定向)-点击率估计(质量)-广告排序(见)ECPM)——频率过滤-广告投放-广告计费。
这是一个向用户链接显示广告内容的过程，其中涉及的环节是推广要做的工作内容。有几个重要因素：估计点击率，ecpm也有预测转化率。
核心是这个ecpm值，为什么ecpm这很重要，因为它可以决定是否展示广告。ecpm定义是：广告展示1000次，广告空间的估计收益，这句话是重点。ecpm=预估点击率*预估转化率*出价。通过这个公式，我们可以看到影响。ecpm几个因素，是相互乘以的关系。
同时不同的交付方式ecpm不一样：按CPM扣费的ECPM：=出价按CPC扣费的ECPM：=1000*预估点击率*出价OCPM(第二阶段)ECPM:=1000*预估点击率*预估转化率*出价按CPA扣费的ECPM：=1000*预估点击率*预估转化率*出价
预估点击率(ectr)简单来说，就是预测广告素材被点击的概率，估计转化率(ecvr)简单地说，就是预测广告材料转化的概率。
因此，当广告无法发布时，最简单的方法就是提出出价。然而，大多数时候，出价并不持久，也没有内容。因此，有必要提高点击率(ectr)并估计转化率(ecvr)，说白了，这两个方面就是创意和落地页。
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