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抖音应该如何创作内容？

2022-09-29 17:33:20

　　首先来讲一下爆款底层3原则：

(1)必现原则：在视频的前5秒一定要出现视频的核心内容论点。你的视频前几秒还没有出现核心内容论点很容易被划走;

(2)内容原则：创作的作品可以紧随当下热门话题，可以蹭热点的流量，但是需要注意的是能容的是正能量的;其二是标签型内容，你想要加上什么样子的标签就做什么样的内容，但是一定要垂直!不要朝令夕改，老换主题!

(3)作品内容易聚焦、易解读、易互动：一个作品要表达一个核心信息点，叙事简单清晰，用户在短时间内解读视频内容，能吸引互动，降低互动门槛。如果以上的所有点你都get到了，那制作爆款视频相对来说很简单很多，差不多就是把常见的爆款元素各种排列组合就OK，下面是我整理的一些方法：调动情绪在视频里面一定要制造情绪的冲突+要有争议引出评论，比如：疑问：比如说年轻人“躺平“是谁的错?会引起争议;炫耀：胖还走性感风怎么了?我就是自信怎么了?又会引发大家评论;共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。如：听懂掌声之类的，当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点;标题很重要!标题有2大关键作用：给系统看—获得更多精准推荐;给用户看—提升作品的互动率(转评赞)和完播率;常见的爆款标题模板有：

1)引起悬念通过间接的方式，激发目标用户好奇心，例如榜单类的内容，可以直接问：油管上播放上亿的MV，你看过了几个?比较常见的模式就是在标题里面用到这些词：这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为...结果...等。还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

2)突出对比对比：就是利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起比较;目的是突出事物本质特征，制造出冲突性看点。对比的差异越大，往往越吸引人;比如：高中学历农村出身，摆摊1年后全款买房

3)使用好数字的观念人类的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。利用好数字也能出一些意想不到的效果，示例：30天从120斤到90斤的方法，做好这3点一定暴瘦!35岁的男人，身体告诉你这3点一定要警惕了!这些标题中，最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度;

4)明确利益抖音上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。在标题里就简单粗暴说这个方法能改带来啥效果。这类视频完播率很高，在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。蹭热点YYDS!热点简单粗暴可分为节点型、时事型、平台型。时事型热点：一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。爆发强，流量多，要求响应速度快，保证时效性。建议提取核心关键词+融合进标题或封面，开头也可以提两句后再衔接正文，以抢时间为第一目标;节点型热点：行业重大节点、节日，如双十一、圣诞节、高考、春节等。可预知，需提前策划;但由于蹭的人多，要求切入角度新，内容出人意料才能吸引眼球。平台型热点：平台举办的活动、热门BGM、KOL发起的挑战等，比如现在刘耕宏的全民毽子操。频率高，易模仿，时效长;但不见得能和经营的细分领域结合起来，建议只选择符合自己定位的活动以及模仿内容，不需要刻意去加入。同时还有个不成文的规定，就是：涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。

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