随着抖音电商板块越来越大，商家、达人、机构服务商对流量获取的需求也越来越高。内容和直播是抖音平台的两个重要组成部分。因此，内容营销工具和直播室营销工具也应运而生。Dou+，另一个是Feed流了。

　　那么，Feed流与Dou+的区别是什么呢?我们又该怎样运用好这两个营销工具呢?

　　01、准入门槛的比较

　　从抖音对Feed流的概念上来说：Feed流是实现商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业模式。现阶段，电商直播广告的广告主进行限于小店入驻，但是现在的抖音小店，已经不能向个人开放，企业/个体工商户才有入驻条件。

　　换句话说，Feed流的服务对象也只能是个体工商户/企业，因此门槛不过相当高。想要做好投放，商家需要满足以下2点审核要求：

　　商标相关资质，营业执照相关资质;

　　首充根据行业类目进行报白;考虑到商家的转化效果，抖音对新手号的要求也很高，要参加投放必须有10W粉丝账号去报白。

　　而Dou+的准入门槛就十分友好，只要你有抖音账号和资金，就能在app端设置具体金额、具体投放对象进行内容和直播间的推广。

　　02、投放形式的比较

　　Feed流作为抖音重磅推出的“直播间付费推广工具”，根据巨量引擎的广告投放体系。

　　在抖音的推荐页里直接把推广的直播间呈现给消费者，是专门针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间营销模式，创意形式主要分成短视频引流直播间、Feed流直投直播间。

　　这两种投放方式，在抖音上展现出来的优点不尽相同。短视频引流直播间，就是指商家所投放的广告视频素材，能让用户在信息流里刷到。账号在直播，消费者就可以通过点击头像或组件进入直播间，还能通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

　　Feed流直投直播间，则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，消费者可在信息流页面刷到，并直接点击屏幕进入直播间。这样的方式看似简单直接，又无需另外准备内容素材，深受各大推广用户喜爱。因此，在大家刷抖音的时候总能看到。

　　抖音DOU+的投放场景也分为两种，分别为视频内容和直播带货。但相比起来，Dou+的推广方法更侧重于内容，而Feed流是提高商家直播间的转化。

　　03、投放逻辑的比较

　　抖音和头条一样，其营销工具致力于为消费者分配精准的目标用户，Feed流和Dou+也是如此。而它们两者之间投放逻辑却有着很大的区别。在Feed流投放中，商家先要制定一个投放计划，这个计划应该包含三个阶段：跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段。

　　且在创建计划时，要先设置预算，接着是明确的转化目标和投放人群。然后在广告匹配上，用户在浏览视频推荐页的视频内容时，系统便开始标记用户行为、特征、爱好、需求。

　　根据这些数据，数据库会给满足用户需求的备选广告进行eCPM排序，而消费者收到的广告推送则是排序最高的。然后系统会不断的收集高转化人群的数据，并再次对广告进行优化匹配，逐步降低商家的转化成本。

　　因此，做Feed流投放的商家，前期要有一定的成本和时间给平台跑数据，去识别直播间的精准人群。要是预算不够，前期投入也是白费。商家要是计划优化的好，再配合平台“跑量学习”，那么所花费的成本和时间会降低，ROI就会上去。

　　而Dou+的投放逻辑，来就行之前有为大家分析过，Dou+主要是根据账号的标签去匹配爱好相同的人群。然后再根据内容的反馈效果，即完播率、互动率、分享率、关注率等，决定是否把内容放到更大的流量池。

　　换句话说，Dou+最终的效果能不能达到超出预期效果，还得看用户反馈。相比起来可看出，Feed流是标准的ROI模式，而DOU+则看重能不能通过投放获得更多的不过推荐流量。

　　04、投放成本的对比

　　商家要做Feed流投放，要在巨量引擎后台进行开户，开户金额最少都要2万起，碰到平台优惠打折会稍微划算一点。要是找代理商做投放，最低消费都要1-2千。

　　抖音官方曾公布过相关数据，Feed流进入直播间的成本大概在0.5-1.5元，直播间内商品点击的成本大概在1-3元。同比市场上的投放成本，还有效果不定的Dou+来说，Feed流是市场上性价比相对较高的营销工具。

　　不过，在竞争日趋激烈的情形下，投放成本会变得越来越高。这儿应当注意的是，如果你想在直播间做转化，推广目标选建议选择观看或停留，转化成本低，广告比较好跑量。

　　05、消费者定向对比

　　广告能不能推送给精准消费者，决定着最终效果。而Feed流为什么会一下子火热，也正是因为在用户定向定义上，比Dou+更具优势。

　　从上述的对比能够得知，短视频DOU+在用户定义上，支持用户性别、年龄、地域和兴趣定向;直播DOU+则仅支持性别和年龄定向。而Feed流产品支持6大维度19种定向，也包括极其强大的“徕卡”定向，即根据用户行为和兴趣的定向。

　　这就是为什么Dou+的投放门槛低，效果依靠于账号是不是垂直;而Feed流的投放门槛高，效果依靠于直播间转化能力。说到底它们的主要服务对象和目的都不一样。总得来讲，不论是dou+还是Feed流，究其根本都是付费流量的玩法，大家都需要投入相应的成本试错。

　　而哪一种推广方法比较适合，还得根据账号需求、资金能力等，同时建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。
 

　　下面就给大家总结Feed流和Dou+比较适合哪类需求人群：

　　1、Dou+比较适合创作者做爆款内容，Feed流比较适合商家做直播间转化;

　　2、Dou+成本可提前预估，优质的内容能够获取更多的自然流量推荐;Feed流需要一定预算，且投放产出效果时间较长，团队需具备计划优化能力;

　　3、Dou+适用于有较强IP的账号和达人，具有一定的粉丝基数，消费者信任度高，转化能力强;

　　4、Feed流适用于相对成熟的直播间和主播，直播间商品有较高吸引力，团队能控制好投入成本与ROI。