小红书社区营销理念是什么？
2022-08-30 11:22:12
小红书平台提出的品牌营销理念是“IDEA”模型的目的是更好地帮助品牌方与消费者沟通，进一步影响其消费决策。与此同时，坚持让品牌产品在平台上健康成长，实现可持续增长的商业愿景。我在这里列出了以下部分。
“IDEA”模型的四大核心内容：
洞察需求（Insigh）
定位产品（Define）
抢占赛道（Expand）
拥护品牌（Advocate）
1）洞察需求（I）
品牌可以通过社区平台数据找到最新的时尚趋势和用户需求，可以进行深入分析，满足内容规划的多样性，同时对内容营销具有重要的参考意义，如用户功能、情感满意度或社会价值生活方式价值取向和消费者需求问题。
比如美妆市场的化妆品产品大多集中在控油、修饰等功效上，但小红书站出现了大量的花式笔记教学“如何让底妆更舒服？”笔记的相关内容要求。
从产品角度表现出消费者对于底妆“服帖”难的关注点需求，所以美妆品牌芭比波朗的妆前橘子霜且以“服帖王者、卡粉救星橘子霜”的产品横空出现在消费者眼前，定位了源于产品卖点差异化的开发。
2）定位产品(D)
指发现洞察源于站内数据，帮助企业品牌定义产品概念，平衡消费者与品牌方之间的认知差异。
为了让大家更容易理解，这里有一个大家都很熟悉的品牌，比如之前的品牌OFO共享享自行车的运营过程中，公司发现互联网上每个人的习惯都叫小黄车，而不是像竞争自行车品牌那样直接称呼“摩拜”因此，为了满足每个人的习惯和爱好，公司进行了新的命名“小黄车”的官宣。
所以小红书对产品概念应用的定义也是如此，可以源于品牌方通过站内相关数据洞察的使用场景。例如，当时雅诗兰黛的新产品“胶原霜”产品命名和卖点挖掘等。
3）抢占赛道（E）
旨在从网站数据挖掘竞争细分蓝海轨道，辅助品牌在主要类别，通过品牌在网站用户的优先位置，洞察消费者对品牌的认知参考，同时帮助品牌当前营销策略规划和推广渠道具有一定的指导决策作用。
例如，在确定产品营销定位后，在选择站内营销工具时，是否需要使用信息流在多维产品中种植草，并使用评估和成分分析来承担搜索内容。影响用户心理进行品牌教育，以小预算抢占细分轨迹，或通过搜索关键词截流内容笔记曝光强度等。
4）拥护品牌（A）
因为小红书社区的用户在实际使用中分享产品体验或服务体验，他们会回到车站再次分享，表达自己的爱情态度，这也是平台用户的属性“爱分享”反馈行为，内容的消极的内容意味着它是否可以成为品牌支持支持的声音，或直接接触忠诚或形成回购的重要因素和口碑资产的沉淀起着重要作用。
因此，我们也可以发现，在小红书站进行品牌营销时，产品和内容的两个维度远远大于营销策略。因此，小红书社区的内容是品牌的宝贵资产，可以增加品牌价值，降低客户获取成本，提高转化效果。
了解更多详情请登录我们的官方网站：http://www.kingzon.cn/
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