与研究成功案例相比，研究失败案例可以让微博运营商学到更多。如果我们能避免对微博运营的常见误解，我们至少可以保持不败，即使我们不能一飞冲天。一般来说，对微博运营危害最大的五个误解如下：

　　所有的新媒体工具都有它的优缺点。玩微博的朋友会注意到，微博平台上的戾气越来越重，任何微妙的差异都可能导致集体混战。在其他新媒体平台上，人们的情绪指数相对较低。这是因为微博上的信息是分散的，非会员用户只能发送140个单词，会员用户可以发送数千个单词。如果我们不以长微博或长图片的形式发言，我们只能用短而快的话来表达我们的情绪，而不能像在博客上打字时那样仔细考虑。这导致运营商发布的信息不完整，很容易被用户断章取义。

　　微博上的大多数产品推荐也是短而快速的分散信息。运营商可以像聊天一样与用户互动，但不可能一个接一个地回答所有的问题。微博用户往往懒得搜索你发送的信息，总是希望别人给出现成的答案。运营商在重复回答的过程中会越来越生气，他们的工作热情也会受到挫折。

　　以微博平台为唯一的营销渠道

　　营销活动方法没有固定的方法，也不局限于单一渠道。新媒体时代的营销不应局限于单一渠道，而应将微博平台视为唯一的宣传位置。微博信息传输速度快，影响广泛，但不玩微博只访问淘宝的网民不会了解微博上的新闻，除非有人特别转发给他们。如果运营商只使用微博，营销信息就不能传递给非微博用户。大量被忽视的潜在客户很可能会被其他同行竞争对手挖走。

　　微博发布内容漫不经心

　　许多运营商看着媒体用一两句话就能引发粉丝狂欢，粉丝狂欢节，所以他们把微博平台变成了聊天平台，每天与用户互动，但不太关心发布内容的质量。应该说，聊天是新媒体运营商的一项重要技能，但我们需要明白，与用户聊天是一回事，满足用户对高质量内容的需求是另一回事。用户并不缺少能聊天的朋友，他们的朋友知道如何让他们比你更快乐。你在微博上发布的高质量内容是核心竞争力。

　　微博发布的内容并不贵，但也不贵，最重要的是有内容。微博用户习惯于分散阅读，喜欢短而快速的微创意，喜欢能引起同理心的东西。微博运营商必须仔细写出流行的东西，才能真正得到它“真爱粉”。

　　认为每天发帖，即使操作任务完成了

　　这一概念在许多兼职运营商中非常流行。他们对新媒体营销缺乏足够的热情，不像使用我们媒体那样活跃，只是机械地完成了团队规定的日常帖子指标。事实上，每天的帖子并不意味着这个新媒体平台足够活跃。运营商每天发送几张自拍照片，并转向一段“岁月静好”灵魂励志话语，只是在完成发帖任务，但这些帖子显然与需要推广的产品或服务无关。

　　每天发帖自然是微博运营商必不可少的基础工作，但发帖后的配套行动同样重要。当网友转发或评论你的最新微博时，你应该选择一些精彩的评论进行互动，活跃气氛。新媒体重视流量，不利于增加流量。如果发帖后什么都不在乎，网友的讨论兴趣会急剧下降。运营商不应该松懈。

　　不顾实际宣传效果，片面追求流量

　　这是微博运营中一个极其严重的误区。许多运营商怀着怀抱“一切都符合流量”运营新媒体平台的概念，不要问过程和手段，只要表面数据好看。事实上，许多新媒体运营团队的评估标准是由转发数量、评论数量、大拇指数量和粉丝增长数量组成的流量数据。虽然大数据思维对微博运营非常重要，但忽视流量是一个严重的错误。

　　在微博的生态环境中，“僵尸”抽奖专业户，“水军”账号很多。比如新浪微博的很多会员每天都会收获不同的数量。“僵尸”粗心的用户还以为自己一夜之间多了很多粉丝，其实真正的粉丝并不多。

　　此外，一些自媒体为了达到每月数百万的流量，故意发送一些挑剔的内容，在微博平台上引台上引起了集体的责骂和战争。虽然这种以煽动对立情绪为核心的手段可以在短时间内赚取惊人的流量，并且比积极的高质量内容更容易成为热门话题，但这无助于提高微博内容的质量，增加微博平台的戾气，这只是一个耗尽和捕鱼的传记。