小红书运营推广该怎么做内容输出？-广州鲸众文化传播有限公司

小红书运营推广该怎么做内容输出？

2022-08-30 10:28:47

在移动流量时代，优质产品是基础。另外，我们来谈谈。”内容为王”绝对不过分。对于小红书来说，这种比较偏颇。UGC内容平台，内容更重要。上面还提到，小红书具有天然的种草属性，用户更容易接受上述营销推广。但并不是所有的消费者都是“傻白甜”用户也会过滤接受种草，只有打动用户的种草内容才是真正有效的内容输出。

小红书

内容输出可以概括为三个方面：一是官方品牌推广、品牌和产品问答、活动推广、产品使用介绍等；二是自然用户使用角度（包括普通人和KOL）分享产品使用体验和感受；第三，品牌与粉丝之间的互动内容，主要管理粉丝和用户的日常评论和私人信息，树立良好的品牌形象。（我们也认为这部分是内容输出的重要组成部分），

官方视角主要是品牌官方账号内容的输出。运营商之所以觉得官方账号内容难以输出，是因为思维局限于品牌本身，忽略了“行业”属性。例如，如果你的品牌是玩具，如果你每天输出的内容是我们的玩具品牌，用户自然会厌倦很长一段时间，副本编辑也会感到创作困难，每天编辑编辑这些内容。如果你从行业的角度来分析你的目标用户属性，也就是妈宝的特点，除了宣传品牌，你还会输出更多关于儿童玩具的行业文章，比如玩具的选择与儿童的个性联系，比如如何更好地保证儿童玩具时的安全卫生；这些其实是你的目标用户关心的。因此，官方账号内容的编辑不能局限于品牌本身，不会陷入内容空洞的困境，还能增强用户的青睐，吸引用户的注意。其次，多品牌官方账号必须分享更多实用的干货。除了介绍我们的产品说明外，如果是美容品牌，我们还应该分享更多的化妆实用知识，其他类别也是如此。

自然用户输出的内容主要是从真实用户的角度分享自己的使用感受。也许对小红书营销一无所知的人会觉得上面的草是用户自发的；熟悉小红书营销的人会觉得上面的草其实是商家花钱做的软文推广。从品牌的角度来看，前期一定要花钱找一定的业余爱好者和专家进行软推广，后期希望更多的自然用户自发分享种草。现在也有很多MCN机构，上面签了很多小红书专家，但是报价比较贵(一是小红书报备需要小红书提成，二是本身MCN结构也需要提取利润)。预算充足的品牌可以考虑投放这类专家。优点是不用担心笔记被小红书判定为广告，但缺点是笔记也会显示笔记是专家和品牌合作的，用户一眼就知道是明显的广告推广。此外，我们还可以通过专业的小红书运营团队，与专家合作，在专家的图片、文字和视频中软植入品牌信息，种草推荐品牌。除了内容足够软，还要避免小红书的一些雷区。最后，我们应该记住，我们花钱的目的是带动真实用户自发分享种草品牌。因此，前期输出内容最重要的原则是“真实”，完全从客观用户的角度讲述自己产品的使用感受（除了产品的优势外，还可以适当地提到一些缺陷，当然，提到的缺陷在任何时候都不重要），这样的草会给其他自然用户更真实、更客观的感觉，从而带动他们与草分享自己的使用感受。

用户互动可能很容易被大多数小红书的操作所忽视。正如上面所说，无论我们是在小红书上经营官方账号还是人才软文种草，都要引导真正的用户分享和种草。因此，在日常生活中，一定要注意及时回复粉丝的私信和评论，在小红书上营造良好的品牌讨论氛围。另外，无论是人才还是业余爱好者，如果我们花钱推广软文种草，都可以适当考虑@品牌互动，吸引其他真实用户参与互动。

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