母婴小红书运营方案怎么写-广州鲸众文化传播有限公司

母婴小红书运营方案怎么写

2022-10-08 11:08:42

　　小红书以生活方式分享为核心内容。通过对垂直类别和感兴趣用户的高度聚集和强大影响，它正日益成为许多品牌的首选营销高地。那么，新品牌应该如何进入小红书呢?如何加强小红书?

　　在母婴垂直行业，母亲用户在谈论什么;其次，这是一个热门话题。哪些话题已经成为用户的共同点和热点;第三个是我们笔记下的流行蓝色标题tag是什么;第四个是消费者品牌的热门搜索场景。什么样的场景交流会让消费者更快地进入场景并种植草。目前，这部分确实很难获得数据。

　　首先，在行业数据研究方面，我们需要大量的人力投资。众所周知，小红书是一个相对新兴的平台，并没有完全推动所有用户的官方数据。我们很难从官员那里获得其行业大数据。因此，我们建议您通过一些人工数据总结来推断我们自己的趋势，例如，对于我们这边涉及的热门话题，我们可以通过这些话题的浏览量和最近话题下面一些笔记的增长率来判断这个话题是否继续流行，是否会更受欢迎。

　　第二个是关于消费者母亲和婴儿类别的热门搜索场景，这部分更多的是与官方平台的共同创建。对于官员实际上非常愿意指导用户，无论是人才还是企业了解什么样的平台场景是所有基本用户想要看到的，可能会有一些排名和趋势，基于此，加上我们开发的一些数据系统将总结当前流行的场景。

　　第三部分是人才数据。我们都知道，几乎所有玩游戏的企业或运营学生都会做的是使其更加数字化和智能化，而不仅仅是手工计算。目前，我公司在内部测试中使用了一套数据系统。在这方面，我们可以通过价格、属性、个人标签、粉丝数量、粉丝肖像、粉丝性别、粉丝分布城市等部分对其进行筛选，从而实现我们人才整体数据管理的智能化。

　　关于战略部分，我们帮您总结四个内容：

　　第一，洞察社区的流动生态，有针对性是有效投入的第一步。我们有没有从大数据分析行业，社区和消费者目前关注的是什么样的内容?比如去年3月，由于疫情，消毒、杀菌、免疫等相关产品的受欢迎程度不断上升。比如很多母婴商家都在做奶瓶消毒。如果能提前安排，这是一个很好的成长机会。像这样的趋势可以提前洞察，然后准备。

　　第二，低成本进入。这是许多商业伙伴非常关心的问题。我们能第一次做这件事吗?KOC要开始，我们的回答是可以的，但是要有技巧。KOC这并不意味着普通人。这意味着目前的粉丝数量可能相对较低，但在底部，而不是通过高纬度人才的商业合作。这并不意味着它真的只是普通人的账户，发布低质量的笔记。我们说的KOC符合达人标准，使用KOC这种形式的合作，因为我们选择的粉丝维度相对较低，所以我们可以实现低成本的进入。与此同时，小红书自去年以来一直在促进其商业化，商业化体系更为重要SEM或者我们理解搜索站的广告工具，可以和我们匹配KOC一些低成本本的内容放在一起，实现基本口碑的建立和小范围的定位。

　　第三，是一味做KOC不可取。在KOC此外，我们还应该考虑品牌本身的需求。基于品牌本身的定位和我们想要达到的影响效果，我们将在第一阶段的基础上适当增加一些高纬度的背书，并利用高纬度人才的色调背书和粉丝粘性来建立声誉忠诚度。

　　第四，大规模流量广告破圈，刺激UGC。这是模仿美妆的做法，比如雅诗兰黛、娇韵诗等。它们会分发大量的试衣，从而产生大量的试衣UGC，目前母婴做的比较少，会有一些纸尿裤。我认为母婴行业可以借鉴很多东西UGC的激发。