很多功能性护肤品在做内容的时候，很容易陷入整篇文章，只谈自己产品的好，使劲夸。

　　如果你突然看到这是一个广告，用户有一个阻力，所以他们不能整合到真正的用户使用场景，这样的内容是用户拒绝，因为对于用户是第一个使用场景有相应的产品，最简单的场景是：早上皮肤护理和晚上皮肤护理。

　　当用户习惯早晚使用不同的护肤品时，就会有根据肤质的基础.在皮肤状况下使用不同效果的产品。通过将产品介绍逐步融入使用环节，解决用户在整个体验过程中遇到的问题，让用户直接“抄作业”照着用。

　　如果你在小红书上做护肤内容，可以先给产品贴上用户类别标签，比如学生党.宿舍党.考研党.成分党.打工人.老师.宝妈，甚至是孩子，这个标签可以方便用户进入座位，也方便用户主动搜索。

　　对于用户类别标签也可以看到我的文章花200万买，一套小红书消费者研究方法。

　　上面分析的三个美白爆款笔记都属于”干货清单类“只是每一个切入点都不一样，但是博主并不局限于介绍单一的产品，这样才能促使用户购买相关的产品。

　　│抄作业│

　　护肤品制作内容时，需要铺垫的内容形式很多，不是单一的内容角度就能建立用户的心智。

　　也许单个角度的吸引力可以形成一个记忆点，但让用户真正感兴趣的是思考“你是我现在需要的能解决我问题的人”还有一段距离，所以需要建立一个内容矩阵。

　　1.普适性干货

　　“自测你真的老了吗”.“什么是屏障损坏”.“塌脸问题自测”.“不同皮肤层缺水会导致哪些问题?”通过硬干货适当放入产品中，要注意干货的内容要正确，提到产品浅带。

　　2.跨领域主题类

　　与护肤密切相关的跨领域内容与健康相结合，可以从内外调节.脸部按摩.从饮食习惯等多种角度来看，这样的内容充满了生活感，而不是简单地列出产品的卖点，再加上博主的个人示范，对于用户来说，参考价值更高，种草效果更好。

　　3.面部高清毛孔图

　　这种类型属于使用前后的内容。使用前的皮肤问题是无法忍受的。使用后，连素面都湿润光滑。应该有一个夸张的前后比较。这两种类型的图片可以用作第一张图片。面部自拍只能拍摄一侧面部的脸颊和鼻翼。最好拍毛孔的照片。如果脸有点扭曲也没关系。只有这样，我们才能形成一幅影响很大的画面。

　　4.单品种草

　　提取出产品的核心卖点后，再通过压字排版的强烈视觉冲击力，以及高网感文案来吸引用户的注意力。

　　压字文案如“素颜出门被夸”.“要用入土的精华”.“XXX对不起”.“没人在乎，只卖几十块钱”等等，这么夸张.情绪化的用户很难不点击。

　　5.时节类爆文

　　比如每年夏天大一新生的军训美白就是很多人会关注的问题。另外，户外晒太阳的军训场景太强了。如果封面冲击力大，内容安排得当，很容易爆发。

　　以上五种内容是护肤产品在内容铺垫中不可缺少的，因此在规划内容的早期阶段需要不同的切入点，以使笔记具有长期的运营价值。

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