甘肃小红书推广：小红书用户需求分析
2022-10-18 15:38:47
1.用户特点
女性方向：小红书是女性用户的地位，女性是消费市场的绝对主要力量。但与此同时，近年来，小红书的内容逐渐扩展到食品、健身、汽车、体育等领域，随着男性明星，KOL小红书相继落户，男性用户比例有所提高，男女用户比例已提高到3:7。
年轻化：小红书覆盖了广泛的用户年龄组，其中以18-30岁的年轻用户为主要群体，共占69%。
高线城市：从区域分布来看，小红书用户多为一二线城市用户，年轻高消费群体继续赋能平台F。截至2021年3月，小红书一二线城市用户总比例达到90%。
小红书总结了平台用户的六大标签：Z时代，新白领，都市潮人，单身贵族等等。
2.用户需求
种草:同类产品过多，增加了用户购买决策的时间和精力。用户需要能够有效地搜索哪些产品适合自己的平台。
拔草:找到自己喜欢的产品、产品、体验后，需要在网上购买有正品保障的产品，线下体验一些热门打卡场所和美食。
对美好生活内容有需求：用户对美容、美食、旅游、运动健身等垂直内容有强烈的需求。
对长尾内容有需求:搜索引擎找不到高质量、充实、新鲜的长尾内容，也找不到好处。小红书的长尾内容丰富，比如淘黑胶，找小众菜谱，选瓷砖。
自我提升:今天的用户是时代驱动的，涌向最热门的学习区后，还是经常品尝。用户执行。“泛知识学习”有时，会从一个切口快速了解当前流行的未知领域，然后做出是否适合自己的深入判断。
互动分享需求：用户作为创作者发布内容后，希望得到他人的尊重和鼓励，得到关注、表扬、评论、收藏等;另一方面，用户可以在互动中获得灵感，提高创作质量。
3.解决方案
核心功能：拥有多类高质量内容，帮助用户做出决策;提供购买方式;让用户有平台发布符合更好生活基调的内容;匹配用户和品牌之间的业务。
视觉交互：顶部tag栏分为注意，发现，当地三个标签;底部;底部;tag栏目为主页、购物、新闻、我;左上角的圆形标志包括发布、附近人的日常生活、打卡、有趣时刻、情绪日常签名、文本记录，用户的总点击次数应该较低。发现是双排交错瀑布流，一个页面可以显示四张卡片，封面大多是垂直屏幕。视频的评论在右下角，图片和文本的评论在右下角和页面下方。
小红书竞品分析
注意单列大图显示模式、横屏、竖屏，排序不按时间，显示两行正文描述和两行评论。
本地页面为双排交错瀑布流，封面为水平屏幕，垂直屏幕卡，水平屏幕比例高于发现页面。
购物页面上方有8个金刚位，卡片显示位双排固定瀑布流。
4.用户使用场景
想要购买商品，上小红书查看同类商品的功能，适合人群，性价比高。
女孩去约会或参加重要活动，需要化妆，会在小红书上找到教学视频或图片。
如果你想出去玩，你需要选择你需要玩的城市和景点。你会在小红书上搜索这个城市的名字，找到一个受欢迎的地方/利基地点。当你需要选择景点时，你会搜索景点的名字，看看博主的推荐。
想要自制美食，会在小红书上找到食谱、策略。
听朋友说哪里有好味的奶茶/食物，想看看是否值得购买，会在小红书上搜索评价。
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