logo

您的位置:首页 > 推广攻略 > 小红书推广

小红书内容生产方式有哪些?

2023-02-16 11:56:52

 

小红书内容生产方式




  内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。
 

  ①内容来源

  小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC。

  UGC是小红书内容的主要来源,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

  其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户,小红书正是利用了营销学中的意见参考效应,以明星为意见领袖,为平台做宣传,其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。

  同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发徵等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的优质内容。

  在PGC方面,小红书开设了很多垂直官方账号,比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。
 

  ②内容加工

  在小红书首页-发现栏里,编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题进行分类,目前有31个栏目,这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

  同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐,在推送之前,编辑会对内容进行加工,目的是让用户体验感更好,让用户得到他们想要的信息。
 

  ③内容专题

  内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题,例如最近的开学季;针对可预见的事件做的专题策划,比如开学季的专题#与校门同框#等话题,对热点和热门事件的抓取,一定程度上把用户引入到了小红书。

  推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。